Um dos meus grandes objetivos, principalmente dentro do meu trabalho como planejamento, é poder realmente sair às ruas, observar, interagir com as pessoas e trazer insights mais próximos da realidade, com mais sutilezas e detalhes que só a proximidade permite sentir. Ir além da rotina de pesquisas de referência que trazem muitos números e poucas experiências de fato. Experimentar junto com as pessoas. Além do dia a dia pregada na agência, que até pouco era minha rotina, planejar com foco em comunicação digital acabava sendo um limitador até maior para esse tipo de iniciativa – quando, na verdade, eu imagino isso como um complemento importantíssimo, considerando a necessidade de amplificar e dar continuidade às sensações das experiências do dia a dia para os canais digitais.
Hábitos de Alimentação na Rua
Próximo disso, a área de pesquisa da WMcCann fez um estudo sobre hábitos de alimentação na rua em 18 países na América Latina. Este vídeo traz 10 verdades sobre o consumo de alimentos nas ruas, com destaque para o comportamento das pessoas nas grandes São Paulo e Rio de Janeiro. É interessante como, na prática, tantas “verdades” repetidas e massificadas sobre saudabilidade e alimentação saudável são simplesmente distorcidas para caber na realidade de quem não tem tempo para pensar no que come. Como conceitos que podem parecer ser bem distintos, como ser saudável e de se sentir prazer em comer, se confundem dentro da visão prática que as pessoas têm das marcas.
Penso, logo pesquiso 